品牌化之路是农产品在竞争中脱颖而出的利器,在打造品牌时,包装设计是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来,一定包含视觉包装和心理包装,一定是消费者视觉和心理的双重认同。
产品的包装要和产品的优良品质相匹配,这样才能相得益彰,塑造品牌价值。

首先,企业需要进行前期的调研。比如,农产品的目标消费群体分析,他们有哪些产品需求、消费心理等,这有助于企业设计出满足消费者需求的包装设计;产品的竞争对手分析,他们产品包装的定位是什么?包装风格是什么样的?消费者的反响如何?这些都有助于设计出区别于其他竞争对手的包装设计。

其次,就是原生态形象 农产品企业最容易犯的错就是把形象做的太土,但实际上土不可怕,可怕的是土的没有品位。
现代人追求亲近自然,尤其喜欢的那种与世无争的原生态意境。因此,作为农产品品牌形象塑造而言,"土"的最好方向是给外在美披上一套原生态外衣——原汁原味、原生淳朴,原生品味。但在这种原生态的外衣上如何让加工设计、风格都有点个性,却又不失亲切,便是设计工作中的重点。企业产品包装的独特设计。在进行产品包装设计时,包括以下几个方面:包装材质的选择、包装工艺的设计、包装图案的设计、包装文字的说明、包装色彩的选择。

最后,就是时尚了。 没有人规定农产品必须是土气原生态的,在产品包装设计风格上面同质化越来越严重的今天,结合时尚风格的设计会让更多的消费者接受。同时在众多的同质化产品中凸显出来,这也是最近几年很多中国农产品在品牌形象塑造上使用的常见手法。这种风格相对比较大胆,是对传统意义上的农产品形象的颠覆。但由于中国消费者的观念转变等因素,也很有市场。农产品也需要时尚,随着农产品消费者的年轻化,这种风格是叫好又叫座的品牌塑造必经之路。品牌,它不仅仅只是一个LOGO,也可以是个图形,是种色彩,或者是个声音、人物、产品造型、包装材料等等!品牌符号最大的贡献在于:能帮助消费者简化他们对品牌的判断,将品牌想表达的无数的信息,用一个符号来全部表达,消费者只要看到这个符号,就想到了该品牌,并联想到品牌背后的内涵。


怎样做农产品的包装设计?不管是设计前期的准备活动,还是后期包装的制作过程都是很重要的,只有打有准备的仗,才能打的成功。

 
上一篇:从黄金酒看品牌策划 下一篇:怎样把薯片包装设计做得非常有食欲 [返回]