随着时代经济的发展,中国现在有上万家甚至几十万上百万家公司或者企业,但是能够被广大消费者记住并且熟知的却很少,这是为什么呢?
对企业来说,始终都有两大问题,一个是生存,长久的存在,百年不倒;第二就是创新,使企业获得发展的活力,保持竞争的优势。研究表明,对这两个问题起着决定作用的,主要是企业的文化因素,其中,品牌形象占有很重要的分量。  企业品牌形象策划,以企业定位或企业经营理念为核心突出一种企业文化。其意义就在于给顾客打造一个完美的“个人”形象。换言之企业品牌策划就是企业为了在激烈的市场竞争中,让消费者有效的识别自己的企业品牌,为企业自身创造最大的利益,增加企业自身的无形资产,改善企业自身的生存与发展环境,提升企业核心竞争力,持续增加企业销售量和销售质量为目的制定的一套系统并完善的企业长期发展战略。

       品牌,是企业核心竞争力提升的催动剂工业品行业品牌塑造开始崛起,产品同质化行业内,在通过品牌概念增加竞争能力、实现差异的突破,品牌催动着企业的发展和形象的建立。当企业核心竞争力顺产品牌之后,品牌的成熟开始反哺企业的市场竞争力。成熟品牌下,企业在渠道网络建设、媒体发布谈判、原材料采购等多个合作方面的谈判筹码增加;企业谈判的主动权使得企业的各种资源达到优化组合配置,进一步增加了企业硬件设施的竞争能力。周而复始,企业良性的运营使企业核心竞争力不断地提升。
       品牌策划还可以帮助企业的品牌在进入到市场之后获得成功作为一种基础性的保障,使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间,获得自己的消费群体。而要是企业在前期的是不注重企业的品牌策划,那么在正式进入到市场之后,能否占据市场,获得消费者,就是一个难以有保证的事情了。对于企业来说,品牌策划不管是在企业品牌正式进入市场的前期还是正式进入市场,甚至是后续的市场发展都有着重要的意义。

 
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