品牌很重要的组成部分就是品牌名称,品牌如果能有一个好的品牌名称的话,这样会有易于消费者记住这个品牌,能够让想购买东西的人产生相关的联想,引起对要买物品的好感,从而达成购买,与此同时还可以节约品牌传播的费用。由此看来,品牌的命名对于这个品牌,甚至是对这个企业是非常重要的,尤其是考虑到消费者的心理因素,那么,究竟消费者对品牌命名有哪些影响呢?
1、根据消费者对于地域的情结,在品牌的命名中融入地域的特色或民族文化。这方面的命名多见于旅游品牌或者当地特色品牌的命名,这样命名很容易可以让消费者感受到亲切感和信赖感,然后再把传统文化融进去可以让品牌更加富有文化感和历史感,很容易就会产生好感,比如,御食园这类的老字号,它的品牌名称都很具有时代感,古韵古香,很容易跟受众产生共鸣,唤起他们的民族自豪感和认同感。

2、根据消费者对事物的好奇心理,品牌在命名的时候可以从产品新奇的角度来思考。新颖、吸引人的品牌名称可以够吸引消费者的更多关注,但要一定要注意命名不能低俗化,不然很容易导致消费者的流失,要在企业、品牌、产品的基础上进行相应的命名求新、求奇。

3、我们在给品牌命名的时候可以对我们的消费者进行正确的定位分析,锁定准确的消费群体,锁定品牌定位,最后才能确定品牌的名字。品牌命名和消费者之前的关系是很重要的,但是也不能忽视其它的因素,因为品牌的命名不是仅仅靠这一个因素就能确定的,销售市场是一个复杂的环境,需要考虑的问题很多,只有对市场做出综合的评估,才能得出最终结果。

4、根据我国的消费者都有求平安求富贵的心理,品牌的命名可以利用吉祥、富贵、顺利等词命名。中国的消费者一直比较相信运气一说,总是希望生活中的方方面面都能很顺利,到处都有好运气。其实这是一种考虑到以这种方法进行品牌命名,完全是考虑到消费者的国域,比如,好吉星手机品牌,就是比较典型的品牌命名。由此可见,品牌命名不是随便想想就能出来的,需要经过厂家仔细研究我们的消费者群体,再结合企业和品牌、产品的独特之处,才能真正做到命名的成功。

资料来源:北京唐彩华业广告有限公司

转载,请标明转载于北京唐彩华业广告有限公司(www.tchyad.com

 
上一篇:新加坡科学家开发出环保食品包装材料 下一篇:饮料包装设计 [返回]